فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل مپ
- ارتباط – چقدر کسب و کار شما با درخواست کاربر مطابقت دارد.
- فاصله – چقدر به کاربر جستجوکننده نزدیک هستید.
- برجستگی – چقدر این تجارت شناخته شده و محبوب است.
فاکتورهای سئو محلی و بروزرسانی مجاورت
در دسامبر ۲۰۲۱، گوگل تأیید کرد که یک به‌روزرسانی عظیم سئو محلی را ارائه کرده است. آن به‌روزرسانی با نام Vinity (به معنی مجاورت) به بزرگترین به‌روزرسانی الگوریتم سئو محلی در پنج سال گذشته تبدیل شد و تعادل سه عامل اصلی رتبه‌بندی را به شدت تغییر داد. به ویژه، فاکتور فاصله نقش بسیار مهم‌تری نسبت به گذشته ایفا کرد. به عنوان مثال، قبل از به‌روزرسانی، نتایجی که سئو شده بودند به راحتی می‌توانستند از نتایجی که واقعاً به کاربر نزدیک‌تر بودند، بهتر دیده شوند. اما در حال حاضر، این به سختی امکان پذیر است.
گوگل همراه با به‌روزرسانی Vicinity، آزمایش بخش محلی جدید (با نام بسته محلی) در صفحه نتایج جستجو را آغاز کرده است. بنابراین مثلاً وقتی کلمه پیتزا را در خود گوگل جستجو می‌کنید ممکن است با یک قسمت جدا مواجه شوید که در آن نقشه گوگل مشاهده می‌شود. مثال برای پیتزا فروشی در اصفهان:
بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم که چگونه به‌روزرسانی مجاورت بر هر فاکتور رتبه‌بندی سئوی محلی تأثیر می‌گذارد تا بهتر بتوانیم کسب و کار خود را به ۳ رتبه اول برسانیم.
فاکتور ارتباط
ارتباط احتمالاً ساده‌ترین عامل برای توضیح است. میزان ارتباط یک کسب و کار با مورد جستجو است. و در حالی که برای مدتی در بسیاری از مکان‌ها، ارتباط داشتن یک کلمه کلیدی دقیق در نام کسب‌وکار شما محدود می‌شد، قدرت این عامل با به‌روزرسانی اخیر کاهش یافت. با یک مثال واضح متوجه می‌شوید:
ما عبارت “لاستیک فروشی در تهران” را در گوگل جستجو کردیم. در نتایجی که در قسمت گوگل مپ به ما نشان می‌دهد فقط یک مورد است که از کلمه دقیق “لاستیک فروشی” در نام خود به کار برده.
فاکتور فاصله
فاصله احتمالا تنها عاملی است که نمی‌توانید بر آن تأثیر بگذارید. شما همان جایی هستید که هستید و نه می‌توانید کسب و کار خود را جابجا کنید و نه می‌توانید کاربران را مجبور به جستجوی کلمه از یک نقطه خاص کنید.
به روز رسانی Vinity اهمیت فاصله را به شدت افزایش داد. همانطور که در اسکرین‌شات زیر مشاهده می‌کنید، حتی نتایجی که به خوبی اطلاعاتشان تکمیل نشده باشد، در صورتی که در نزدیکی کاربر جستجوگر قرار داشته باشد، می‌تواند وارد بسته محلی شود.
جستجوی ذرت فروشی در تهران >> بدون امتیاز، بدون قیمت و بدون اطلاعات کامل اما با این حال به دلیل موقعیت مکانی وارد بسته محلی شده.
چرا این امکان وجود دارد؟ چرا که گوگل سعی می‌کند نزدیک‌ترین مکان‌ها را به کاربران نشان دهد. همه به خاطر آسایش مردم!
عامل برجستگی
حالا نوبت عامل برجستگی است، سخت‌ترین و مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی. به‌روزرسانی Vicinity در اینجا نیز تأثیر داشته است.
اسناد گوگل مدعی است که برجستگی بر اساس میزان شهرت یک کسب و کار است. بنابراین، موقعیت‌های ارگانیک وب‌سایت شرکت شما، بررسی‌های GMB، رتبه‌بندی‌ها و بک‌لینک‌ها همگی به عنوان برجستگی شما در گوگل مپ به حساب می‌آیند.
اگر مکانی را در مکانی متفاوت از مکان فعلی خود جستجو کنید (مثلاً می خواهید چیزی را در شهر دیگری که قصد بازدید از آن را دارید پیدا کنید) قدرت برجستگی به وضوح مشاهده می‌شود. برای مثال، من الان در تهران نیستم. و این چیزی است که من در بسته محلی برای “هتل در تهران” دریافت می‌کنم:
اولین نتیجه، هتل المپیک با بیش از ۱۲۰۰ نقد در صدر نتایج است.
افزایش رتبه در گوگل مپ
اکنون، با در نظر گرفتن ۳ عامل رتبه‌بندی محلی، اجازه دهید به بخش عملی آن برویم. برای افزایش رتبه نقشه گوگل خود چه کنیم؟
۱. کسب و کار خود را به نقشه گوگل اضافه کنید
برای رتبه در گوگل مپ، باید در نقشه گوگل حضور داشته باشید. اگر هنوز به گوگل مپ نیامده‌اید مطلب نحوه ثبت کسب و کار در گوگل مپ را بخوانید.
۲. کسب و کار خود را به Google My Business اضافه کنید و آن را بهینه کنید.
این مورد در حال حاضر در ایران به دلیل تحریم‌ها کاربرد ندارد و امکان استفاده از آن برای کسب و کارهای داخلی میسر نیست. اما برای کسب و کارهای خارج از ایران یکی از الزامات برای دیده شدن بصورت حرفه‌ای است.
۳. نقد و نظرات بیشتری دریافت کنید
همانطور که در بالا گفتیم، نظرات بر موقعیت شما در نقشه گوگل و بسته محلی تأثیر می گذارد. البته منظورم نظرات مثبت است.
چطور در گوگل مپ نظرات مثبت بگیریم؟
اول از همه، می توانید مشتریان خود را تشویق کنید تا نظرات خود را بنویسند. می‌توانید کمپینی را در رسانه‌های اجتماعی راه‌اندازی کنید، تخفیف بدهید یا فقط به آنها ایمیل بزنید تا نظرشان را درباره کسب‌وکارتان بپرسید و از آنها بخواهید به شما امتیاز دهند.
البته نقد و نظرات هم فاکتورهای رتبه‌بندی خاص خود را دارند که باعث می‌شود گوگل آنها در نظر بگیرد:
- امتیاز کل – هر چه امتیازات مثبت بیشتر داشته باشید بهتر است.
- تعداد امتیازات – هرچه تعداد نظرات بیشتری داشته باشید بهتر است.
- کلمات کلیدی در متن نقد – نظرات شما اگر حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد بهتر در نظر گرفته می‌شود.
با در نظر گرفتن این موضوع، باید مطمئن شوید که نظرات در مورد کسب و کار شما متعدد است و حاوی کلمات کلیدی است. و برای تشویق مشتریان خود به استفاده از کلمات کلیدی مورد نیاز، درخواست از آنها برای بررسی محصولات یا خدمات خاص خود را در نظر بگیرید.
توجه: هر کسب و کاری ممکن است نقدهای منفی دریافت کند. آنها را نادیده نگیرید، اما مطمئن شوید که به مشتری پاسخ داده و بابت هرگونه تجربه منفی ایجاد شده عذرخواهی کنید. بنابراین، حضور در گوگل مپ نه تنها مربوط به دیده شدن است، بلکه به موقعیت کسب و کار شما نیز بستگی دارد. اگر به درستی (و استراتژیک) استفاده شود، نقشه گوگل می‌تواند نقش مهمی در استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما داشته باشد.
۴. عکس‌هایی را به کسب‌وکارتان در گوگل مپ اضافه کنید
وقتی شما عکس‌ها را در فهرست خود در گوگل مپ خود آپلود می‌کنید، گوگل این کار را دوست دارد. اول، زیرا نشان می‌دهد که شما یک کسب و کار فعال هستید که ارزش رتبه بندی بالاتر در نتایج را دارد.
دوم، زیرا فناوری تشخیص عکس گوگل در حال پیشرفت است و گوگل شروع به نمایش تصاویر در نتایج جستجوی محلی می‌کند.
و سوم، به این دلیل که قانون کلی سئو این است که گوگل آن چیزی را که مصرف‌کنندگان دوست دارند را دوست دارد و مصرف کنندگان عکس‌ها را دوست دارند! به‌علاوه، اگر عکس‌ها را به کسب و کار خود اضافه نکنید، یک تصویر نقشه عمومی مانند این نشان داده می‌شود:
بنابراین، برای بهبود رتبه‌بندی گوگل مپ، عکس‌های باکیفیت و جذاب را در فهرست کسب‌وکار خود آپلود کنید که نشان می‌دهد کسب‌وکار شما چگونه است. در حالت ایده آل، باید تلاش کنید حداقل یک عکس جدید در روز اضافه کنید.
چطور در گوگل مپ عکس بگذاریم؟
- برای اضافه کردن کردن عکس، مکان مورد نظر را انتخاب کنید.
- اسلایدر آن را به بالا بکشید
- برای یافتن افزودن عکس به پایین بروید و روی آن کلیک کنید.
- عکس یا فیلم مورد نظر از آن مکان را انتخاب کنید یا همان موقع عکس‌برداری کنید.
- روی دکمه ارسال در گوشه سمت راست بالای صفحه کلیک کنید.
- عکس‌ها / فیلم‌های آپلود شده شما به محض بازبینی در گوگل مپ ظاهر می‌شوند.
۵. از ایجاد کسب و کار جعلی بنام برندتان بپرهیزید
گوگل کسب‌وکارهایی را با چندین شماره تلفن یا مکان‌های جعلی فهرست شده برای یک کسب‌وکار واقعی بی‌اعتبار می‌کند. لیست‌های تکراری و اطلاعات اضافی اگر دارید حذف کنید تا مطمئن شوید که یک فهرست واقعی برای شما رتبه‌بندی می شود.
۶. سایت اختصاصی برای خود بسازید و آن را بهینه کنید
اگرچه از نظر فنی نیازی به یک وب‌سایت برای نمایش در گوگل مپ ندارید، اما نادیده گرفتن سئوی ارگانیک می‌تواند به عملکرد گوگل مپ شما آسیب برساند، زیرا ارتباط قوی بین ترافیک طبیعی و موقعیت‌های در حال رشد در بسته محلی وجود دارد. اگر سایت ندارید سفارش طراحی سایت دهید و اگر نیاز به سئو دارید، سفارش سئو سایت.
کلمات کلیدی محلی را اضافه کنید
برای تقویت موقعیت محلی خود، سایت خود را با کلمات کلیدی محلی غنی کنید. اینها کلمات کلیدی هستند که به گوگل اجازه می‌دهند ارتباط شما با یک مکان خاص را ببیند.
در بیشتر موارد، می‌توانید به سادگی نام مکانی را که در آن فعالیت می کنید به صفحات خود اضافه کنید. به عنوان مثال، به جای بهترین قهوه، از بهترین قهوه اصفهان استفاده کنید. همچنین، ممکن است بخواهید کلمات کلیدی در مورد “نزدیک به من” را بهینه سازی کنید. برای مثال: بهترین قهوه نزدیک به من
اگر در چندین مکان مختلف فعالیت می‌کنید، ایجاد صفحات محلی مختلف را در نظر بگیرید و هر کدام را برای کلمات کلیدی محلی مرتبط بهینه‌سازی کنید.
توجه: در نوشتن آدرس، از نام بردن مکان‌های معروف و پر رفت و آمد استفاده کنید. ذکر این مکان‌ها در وب‌سایتتان به گوگل اجازه می‌دهد تا روابط نزدیک‌تری بین کسب‌وکار شما و یک منطقه خاص برقرار کند. این مکان‌ها را می توان در نقشه‌های گوگل پیدا کرد. اگر برخی از مکان ها دارای نام مستعار محلی محبوب هستند، می‌توانید از آنها نیز استفاده کنید.
یک نقشه گوگل را در سایت خود جاسازی کنید
افزودن گوگل مپ مستقیماً روی وب‌سایت خود راه دیگری است که به گوگل اجازه می‌دهد کسب و کار شما را با مکان مرتبط کند.
سایت خود را ریسپانسیو کنید
سایت ریسپانسیو به این معنی است که یک سایت به طور مداوم در هر دستگاه یا اندازه صفحه نمایش کار می‌کند. از آنجایی که کسب‌وکار شما در گوگل حاوی لینکی به وب‌سایت شما است و تقریباً ۹۸ درصد جستجوهای گوگل در ایران از طریق دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شود، داشتن یک وب‌سایت واکنش‌گرا الزامی است.
۷. بک لینک‌های مرتبط بسازید
بک لینک‌های با کیفیت همیشه برای سئو مهم بوده‌اند و جستجوی محلی نیز از این قاعده مستثنی نیست. با این حال، هنگامی که سعی می‌کنید دید خود را در جستجوی محلی بهبود بخشید، مطمئن شوید که نه تنها به صورت موضوعی، بلکه بر بک‌لینک‌های مرتبط محلی نیز تمرکز می‌کنید.
وقتی به دنبال فرصت‌های ایجاد لینک هستید، توصیه می‌کنم به سادگی به بیرون بروید و به اطراف نگاه کنید. از همسایگان فیزیکی خود شروع کنید. سپس، به مخاطبین تجاری خود رجوع کنید – اینها ممکن است شرکا، ارائه دهندگان، مشتریان و… شما باشند.
حتی اگر یک کسب‌وکار به جز موقعیت مکانی هیچ وجه اشتراکی با شما نداشته باشد، یک بک‌لینک از سایت آنها همچنان یک «اتصال» به این مکان خاص را نشان می‌دهد و برای رتبه‌بندی محلی شما مفید خواهد بود.
۸. بررسی و بروزرسانی نام، آدرس و شماره تلفن
نام، آدرس، و شماره تلفن به اطلاعات کلیدی کسب و کار شما اشاره دارد. هرچه ذکر این جزئیات در مورد کسب و کار شما در اینترنت سازگارتر باشد، گوگل در مورد کسب و کار شما اطمینان بیشتری دارد.
بنابراین منطقی است که نام، آدرس، و شماره تلفن خود را برای شناسایی و تصحیح در هر جایی بررسی کنید. برای مثال اگر در سایتی از برند شما نام برده شده و آدرس و مشخصات آن اشتباه است (یا مربوط به مکان قبلی است) از آنها بخواهید که این اطلاعات را بروزرسانی کنند.
۹. داده های ساختاریافته (Schema Markup) را به وب سایت خود اضافه کنید
داده های ساختاریافته به گوگل اجازه می‌دهد اطلاعات کسب و کار شما را بهتر درک کند. اطلاعات ساختاریافته کسب‌وکارهای محلی را می‌توان در آدرس، ساعات کاری، نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی، و غیره اعمال کرد. هنگامی که خزنده‌های گوگل به وب‌سایت شما می‌رسند، به راحتی اطلاعات حیاتی را دریافت می‌کنند، بنابراین بیشتر به شما اعتماد می‌کنند و فهرست شما را در گوگل مپ بالاتر می‌برند.
به یاد داشته باشید که داده‌های ساختاریافته خود را با ابزار تست داده‌های ساختاریافته گوگل بررسی و اعتبارسنجی کنید تا مطمئن شوید همه به درستی کار می کنند.
اگر از این قسمت چیزی سر در نیاوردید، برای سئو سایت خود با پشتیبانی پرشیا وب صحبت کنید.
به طور خلاصه
ما در این راهنما چیزهای زیادی را آموزش دادیم، بنابراین بیایید نحوه گرفتن رتبه بالاتر در گوگل مپ را خلاصه کنیم:
- کسب و کار خود را به نقشه گوگل اضافه کنید
- کسب و کار خود را به Google My Business اضافه کنید و آن را بهینه کنید
- نقد و نظرات بیشتری دریافت کنید
- عکس‌هایی را به کسب‌وکارتان در گوگل مپ اضافه کنید
- از ایجاد کسب و کار جعلی بنام برندتان بپرهیزید
- سایت اختصاصی برای خود بسازید و آن را بهینه کنید
- بک لینک‌های مرتبط بسازید
- بررسی و بروزرسانی نام، آدرس و شماره تلفن
- داده های ساختاریافته (Schema Markup) را به وب سایت خود اضافه کنید
فهرست‌های کسب‌وکار در گوگل مپ در حال پیشرفته‌تر شدن هستند و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهند که به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت کنند و تصمیمات خرید آگاهانه را اتخاذ کنند. نکات موجود در این پست را دنبال کنید تا کسب و کار خود را در بالای گوگل مپ نشان دهید، و شاهد افزایش دیده شدن، تعامل و درآمد حاصل از آن شوید!
یکی از خدمات حرفه‌ای پرشیا وب سئو سایت و جایگاه گوگل مپ است.
