انتخاب بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک از اهمیت به‌سزایی برخوردار است؛ صرفاً پست گذاشتن کافی نیست، بلکه باید زمان مناسب برای این اقدام انتخاب شود. این نکته بسیار مهمی است که اغلب نادیده گرفته می‌شود! اگر شما نیز در زمره کسب‌وکارهایی هستید که برای حضور فعال‌تر در اپلیکیشن تیک تاک برنامه‌ریزی می‌کنید، تعیین زمانی که مخاطبان هدف شما بیشترین فعالیت را دارند برای شناسایی بهترین زمان برای پست گذاشتن در تیک تاک بسیار حیاتی است؛ در این صورت، به بالاترین نرخ تعامل در اپلیکیشن تیک تاک دست خواهید یافت.
در این مطلب از پرشیا وب از آژانس دیجیتال مارکتینگ منتال، اطلاعاتی را که از طریق تحقیق از ۳۰۰ بازاریاب رسانه‌های اجتماعی به دست آمده است، در اختیار شما قرار خواهیم داد که به شما در تخمین بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک کمک خواهد کرد. تا پایان با ما همراه باشید.
اپلیکیشن تیک تاک چیست؟
تیک تاک یک شبکه اجتماعی است که خاستگاه اصلی آن چین در نظر گرفته می‌شود. کاربرد اصلی آن اشتراک‌گذاری ویدیو است و در سال ۲۰۱۷ برای کاربران سیستم‌عامل‌های اندروید و iOS توسعه یافت. شرکت چینی بایت‌دنس (ByteDance) مالک این اپلیکیشن است و نسخه بین‌المللی اپلیکیشن چینی دوئین (Douyin) محسوب می‌شود.
محبوبیت تیک تاک در یک مقطع زمانی به‌سرعت افزایش یافت، تا جایی که تعداد دانلود آن به‌سرعت از ۲ میلیارد فراتر رفت. ویژگی‌های مختلفی مانند افزودن فیلتر، استیکر یا موسیقی در پس‌زمینه محتوا، استفاده از تیک تاک را برای مخاطبان بسیار لذت‌بخش کرده است. در اپلیکیشن تیک تاک، می‌توانید ویدیوهایی از ۱۵ ثانیه تا ۱۰ دقیقه آپلود کرده و با دیگران به اشتراک بگذارید. مانند بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دیگر نظیر اینستاگرام و فیسبوک، اپلیکیشن تیک تاک نیز دارای امکاناتی مانند دنبال کردن، لایک کردن، کامنت گذاشتن و غیره است.
دلیل محبوبیت روزافزون اپلیکیشن تیک تاک چیست؟
نکته‌ای که کمک شایانی به محبوبیت اپلیکیشن تیک تاک کرده، توجه نوجوانان و جوانان به آن است و می‌توان آن را یک شبکه اجتماعی برای این گروه سنی در نظر گرفت. شرکت اپتوپیا (Apptopia) که در زمینه جمع‌آوری اطلاعات در حوزه فناوری اطلاعات فعالیت می‌کند، در مورد تیک تاک چنین می‌گوید: می‌توان گفت دانلود اپلیکیشن تیک تاک تنها اپلیکیشنی از آسیا است که توانسته به این شکل در بازارهای بین‌المللی نفوذ کند و توجه کاربران را به خود جلب نماید و بتواند به این طریق وارد زندگی روزمره نوجوانان آمریکایی شود.
به گفته کارشناسان، یکی از عواملی که باعث شده تعداد زیادی از نوجوانان و حتی سایر گروه‌های سنی به‌عنوان کاربران فعال در شبکه اجتماعی تیک تاک حضور داشته باشند، وجود صفحه‌ای در اپلیکیشن تیک تاک به نام «برای شما» (For You) است. این صفحه مانند یک تایم‌لاین عمل می‌کند و کاربران می‌توانند محتوای مورد علاقه خود را از طریق آن پیدا کنند.
علاوه بر این، الگوریتم‌های به کار رفته در اپلیکیشن تیک تاک برای یافتن و جستجوی محتوای مورد پسند کاربران بر اساس فناوری هوش مصنوعی طراحی شده‌اند که بسیار دقیق نیز هستند و این امر باعث شده تا کاربران در مدت زمان بسیار کوتاهی به محتوای مورد علاقه خود دسترسی پیدا کنند.
یکی دیگر از جذابیت‌های این اپلیکیشن این است که در درجه اول بر بهینه‌سازی محتوای نمایش داده شده به کاربر تمرکز دارد؛ یعنی شما می‌توانید ساعت‌ها در تیک تاک گشت‌وگذار کنید و محتوای مورد علاقه خود را تماشا کنید بدون اینکه نیازی به ارتباط با افرادی که می‌شناسید داشته باشید.
مفهوم «وایرال شدن» (going viral) نیز یکی دیگر از رازهای موفقیت اپلیکیشن تیک تاک است. تجربه نشان می‌دهد که این ترندها معمولاً چالش‌های بسیار جالب و خنده‌داری هستند که توسط کاربران طراحی شده و مورد استقبال سایر کاربران قرار می‌گیرند. همین امر برای تولید محتوای وایرال و به اشتراک‌گذاری مداوم یک ویدیو کافی است. به همین دلیل، صاحبان کسب‌وکار به‌تدریج به فکر تولید محتوای مناسب برای این پلتفرم و افزایش چشمگیر آگاهی از برند خود با انتشار استراتژیک آن افتاده‌اند.
آیا تیک تاک جایگزین اینستاگرام خواهد شد؟
همان‌طور که اشاره کردیم، محبوبیت تیک تاک غیرقابل انکار است. نکته قابل تامل این است که آیا حفظ این سطح از محبوبیت برای تیک تاک امکان‌پذیر است یا خیر. تجربه نشان داده است که اپلیکیشن‌های زیادی در طول تاریخ توسعه یافته‌اند و در ابتدا تعداد زیادی کاربر را به خود جذب کرده‌اند، اما با گذشت زمان، نرخ نصب آن‌ها به‌طور قابل توجهی کاهش یافته است؛ بنابراین، بعید نیست که این اتفاق برای تیک تاک نیز رخ دهد.
برخی کارشناسان معتقدند که شاید در حال حاضر، اپلیکیشن تیک تاک رقیب جدی برای اینستاگرام باشد یا حتی برخی آن را جایگزینی برای اینستاگرام می‌دانند، اما تنها در صورتی می‌توانیم در این مورد مطمئن باشیم که روند رشد آن به همین شکل ادامه یابد. در این صورت، دو رویکرد در مورد لسو (Lasso) فیسبوک وجود دارد: در رویکرد اول، تیم فیسبوک اشتباه کرده و تیک تاک جایگزین آن خواهد شد. در رویکرد دوم، این تیم از طریق بررسی‌های صحیح و به‌موقع، متوجه روند نزولی شده است که ممکن است در آینده شاهد آن باشیم و به‌درستی سرمایه‌گذاری مالی و زمانی روی لسو انجام نداده است.
چگونه بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک را انتخاب کنیم؟
نحوه استفاده افراد از تیک تاک، چه برای کسب‌وکار و چه برای سرگرمی، همچنان در حال تغییر و رشد است؛ بنابراین، نمی‌توانیم به دنبال یک ساعت طلایی باشیم که برای همه افراد و کسب‌وکارها کارساز باشد.
برای هر برند، کسب‌وکار یا اینفلوئنسر در تیک تاک، بهترین زمان برای انتشار پست ممکن است کمی متفاوت باشد. اگر چنین است، چرا مقاله‌ای در مورد انتخاب بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک نوشته‌ایم؟ همان‌طور که در مقدمه اشاره کردیم، اطلاعاتی که در این مقاله با شما به اشتراک خواهیم گذاشت، نتیجه بررسی تجربیات کارشناسان رسانه‌های اجتماعی است که فعالیت مستمری در پلتفرم تیک تاک داشته‌اند و در واقع پس از آزمون و خطاهای فراوان به این نتایج رسیده‌اند.
شما می‌توانید از پیشنهادات ما استفاده کنید تا اگر بازخورد مثبتی دریافت کردید، نیازی به صرف زمان خود و امتحان مجدد این مسیرها نداشته باشید. در واقع، پیشنهاد ما این است که ابتدا به پیشنهادات ما عمل کنید و در صورت عدم نتیجه، آن‌ها را با مسیرهای دیگر جایگزین کنید. این کار قطعا در وقت شما صرفه‌جویی خواهد کرد.
گام‌های طی‌شده برای یافتن بهترین زمان انتشار پست در تیک تاک
در این بخش، به شما خواهیم گفت که چه گام‌هایی را برای رسیدن به روزها و ساعت‌هایی که به احتمال زیاد زمان مناسبی برای انتشار محتوا در تیک تاک هستند، طی کرده‌ایم. این گام‌ها عبارتند از:
- ایجاد حساب کاربری حرفه‌ای در تیک تاک: تجزیه و تحلیل تیک تاک تنها در صورتی امکان‌پذیر است که حساب شما حرفه‌ای (professional) باشد. یعنی برای تقویت حضور و رشد حساب خود، باید آن را به نسخه جدید ارتقا دهید! ابتدا، تغییر به حساب کاربری رایگان TikTok Pro، معیارها و آمار پروفایل شما را باز می‌کند. این تحلیل‌ها کلید کشف بهترین زمان‌های انتشار پست در تیک تاک هستند.
- شناسایی موقعیت مکانی مخاطبان هدف: با استفاده از بخش مناطق تیک تاک، به راحتی می‌توانید موقعیت مکانی مخاطبان خود را پیدا کنید. پس از یافتن مناطقی که بیشتر مخاطبان شما در آن حضور دارند، می‌توانید زمان مناسب برای انتشار پست در تیک تاک را بر اساس آن مناطق تعیین کرده و مطابق با آن عمل کنید.
- تحلیل زمان فعالیت مخاطبان: پس از بررسی تب Analytics، برای شما مشخص خواهد شد که چه ساعت‌هایی زمان اوج فعالیت مخاطبان هدف شماست. همچنین روزهایی از هفته را که دنبال‌کنندگان شما بیشترین تعامل را با محتوای شما دارند، پیدا خواهید کرد.
- پیگیری و بررسی عملکرد محتوای منتشر شده: یکی از نکاتی که کسب‌وکارهای حاضر در پلتفرم تیک تاک معمولاً از آن غفلت می‌کنند، فرآیند گزارش‌گیری است. دلیل اصلی آن‌ها این است که گزارش‌گیری زمان زیادی می‌برد! هیچ‌کس منکر زمان‌بر بودن این فرآیند نیست، اما نباید به راحتی از نقش آن چشم‌پوشی کرد. پس از باز کردن تب Analytics، می‌توانیم به بخش Content رفته و عملکرد محتوای خود را در بازه‌های زمانی مختلف مشاهده کنیم.
- تکرار الگوهایی که برای برخی محتواها به خوبی جواب داده‌اند: قطعاً در طول فرآیند بررسی عملکرد و گزارش‌گیری، با محتواهایی مواجه خواهیم شد که عملکرد بهتری نسبت به سایرین داشته‌اند؛ بنابراین، می‌توانیم از آن‌ها به‌عنوان معیاری برای انتخاب بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک استفاده کنیم.
اکنون که با این مراحل آشنا شدید، نتایج بررسی‌های خود را در ادامه اعلام خواهیم کرد. مجدداً تکرار می‌کنیم که موارد بیان شده نتایجی هستند که ما به دست آورده‌ایم؛ ممکن است بهترین نتایج را برای شما به ارمغان نیاورند. بنابراین، به آن‌ها به‌عنوان پیشنهاد نگاه کنید و در صورت تمایل از آن‌ها استفاده کنید. به نظر ما، این پیشنهادات می‌توانند دید شما را باز کرده و در وقت شما صرفه‌جویی کنند.
بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک (ساعت)
یک چهارم بازاریابان رسانه‌های اجتماعی معتقدند بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک بین ساعت ۶ بعد از ظهر تا ۹ شب است و پس از آن ساعات ۳ بعد از ظهر تا ۶ بعد از ظهر و در نهایت ۱۲ ظهر تا ۳ بعد از ظهر قرار دارند؛ یعنی اگر بخواهیم این زمان‌ها را اولویت‌بندی کنیم، به شرح زیر خواهد بود:
- ۶ بعد از ظهر تا ۹ شب
- ۳ بعد از ظهر تا ۶ بعد از ظهر
- ۱۲ ظهر تا ۳ بعد از ظهر
نکته بسیار مهم: اگر اکثریت مخاطبان شما را نوجوانان تشکیل می‌دهند، به خاطر داشته باشید که آن‌ها چه ساعت‌هایی در مدرسه هستند؛ بنابراین، بهتر است در آن ساعات پستی در تیک تاک خود منتشر نکنید. با این حال، اگر محتوای شما توسط انواع مخاطبان دنبال می‌شود، ساعت‌هایی که اعلام کرده‌ایم معمولاً بهترین عملکرد را داشته‌اند.
بهترین روز برای انتشار پست در تیک تاک
با توجه به اینکه مخاطبان معمولاً در روزهای تعطیل اوقات فراغت بیشتری دارند، طبیعی است که این روزها زمان بهتری برای تعامل با آن‌ها باشد؛ تجربه نیز نشان می‌دهد که محتوای منتشر شده در تیک تاک در روزهای تعطیل با استقبال بهتری مواجه می‌شود؛ بنابراین، اگر قصد دارید یک تقویم محتوایی تیک تاک تنظیم کنید، به روزهای تعطیل که فرصت‌های خوبی هستند، توجه ویژه‌ای داشته باشید.
در هفته چند پست در تیک تاک منتشر کنیم؟
مانند همه شبکه‌های اجتماعی، در تیک تاک نیز ارسال پست‌های بیش از حد، احتمال اشباع مخاطب را به شدت افزایش می‌دهد. بهترین کار این است که گزینه‌های مختلف را آزمایش کرده و استراتژی‌ای را توسعه دهید که با اهداف شما همسو باشد، تا زمانی که پستی در تیک تاک منتشر می‌شود، مخاطبان شما با اشتیاق آن را ببینند و برای دیگران نیز ارسال کنند. اکثر بازاریابان رسانه‌های اجتماعی انتشار ۴ تا ۶ پست در هفته را مناسب می‌دانند.
جمع‌بندی و سخن پایانی
تلاش ما در این مقاله این بود که تمام تجربیات متخصصان حوزه تیک تاک را در اختیار شما قرار دهیم، اما نکته اساسی این است که هیچ‌کدام از این‌ها راه‌حل‌های قطعی نیستند و شما خودتان باید بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک را برای کسب‌وکار خاص خود از طریق روش‌های مختلف پیدا کنید. با این حال، توجه به این نکاتی که ذکر کردیم مزیت بزرگی برای شما دارد: شما با روزها و ساعت‌هایی شروع می‌کنید که در اکثر کسب‌وکارها احتمال موفقیت یکسانی داشته‌اند؛ بنابراین، در وقت شما صرفه‌جویی خواهد شد.
درگیر شدن با تجزیه و تحلیل و یافتن بهترین زمان برای انتشار پست در تیک تاک ممکن است کمی دلهره‌آور به نظر برسد؛ اما می‌توانید خیلی سریع آن را به دست آورید و از بازدهی بالایی که برای کسب‌وکار شما دارد لذت ببرید.
پیشنهاد می‌کنیم هرچه سریع‌تر شروع به انتشار پست در تیک تاک کنید و تمام تجربیات خود را به‌صورت مکتوب نگه دارید؛ به این ترتیب، پس از یک دوره آزمون و خطا، در نهایت بهترین روش را اتخاذ خواهید کرد. اگر تجربیات یا سوالات خاصی در این زمینه دارید، آن‌ها را از طریق بخش نظرات با سایر مخاطبان فهیم آژانس دیجیتال مارکتینگ منتال به اشتراک بگذارید. برای شما آرزوی بهترین‌ها را داریم.
